美特斯邦威打通数字化新零售模式 取得抖音本地生活服饰榜单第一

4月22日，美特斯邦威正式上线运行全域新零售数字化门店，正式开启本地生活的新篇章，出乎意料的获得消费者追捧与热爱。从4月22日至4月29日20点，八天时间累计GMV突破了3243万，连续8天取得了抖音本地生活全国购物团购榜第一、即时零售卡券充值榜第一的优异成绩，超十万人获得团券，抖音官方也将美特斯邦威品牌作为优秀案例向广大达人服务商及行业品牌推广分享。

近几年来，美特斯邦威围绕全域新零售数字化能力打造的创新探索为基础，去年开始在杭州、广州等地建立数字化新零售创新中心，借力区域人才资源实现与各平台数字化新零售生态紧密结合，坚持致力于数字化新零售升级，促进传统线下门店从单一场景向多维生意机会场景的探索。尤其是今年以来与抖音平台做本地生活服饰类目的数字化新零售模式探索，公司也投入了人力与物力做产业生态链的变革改造，形成了阶段性目标执行方案。

美邦借力本地生活数字化门店业务场景能力、即时零售工具与消费者形成无边界的互动，以短视频+直播+达人分播等方式售卖团券+消费者到店选款体验模式，真正形成了“线上获客，门店体验”的数字化新零售模式打通。通过长沙店、长春店、上海店、成都店、杭州店等快速打爆，本次阶段性的成绩，既得益于广大购物中心朋友们的支持和鼓励，也得益于美特斯邦威全民皆知的品牌认知，也是美邦人始终坚持对全域数字化新零售、本地生活数字化新零售创新探索的付出收获，更是广大消费者对美特斯邦威品牌的期待所合力造就的成果，同时这也使得更多消费者对美特斯邦威品牌有了更高期待。在各直播间直播过程中，有大量消费者互动要求希望在她们所在城市有同样的数字化本地生活店的核销选款体验。目前已开通核销店的进店人流暴涨至10倍以上，唤起美邦曾经高光时期的店铺内出现人山人海排队的场景。

美特斯邦威康桥东路店现场

美邦表示接下来希望得到广大购物中心朋友们的支持与帮助:第一，做阶段性的数字化新零售临时店发展。聚焦购物中心招调空档期的主力店，快速承接线上流量，同时为店铺及购物中心导流。第二，开启全新的数字化新零售潮流户外(本地生活店)发展，以“不寻常的户外、青春自在”作为全新的潮流户外产品品牌策略做全国性的主力购物中心主力店落位合作发展，公司也以打造全新的潮流户外产品与供应链匹配能力做支持保障。确保全新的数字化本地生活潮流户外店有序健康发展，为广大消费者提供潮流户外产品新体验而努力。持续以本地生活数字化新零售模式为消费者提供“线上获得一张券，到店任意选择”的购买体验而努力，实现美邦重新回到"广大消费者衣柜里多一件美特斯邦威衣服"的价值使命早日实现而努力。

美邦借力本地生活数字化新零售模式打造，这既是美特斯邦威数字化新零售策略发展机会，也是为广大购物中心实现吸引广大品牌都能实现“线上获客，线下提货”新零售新模式的创新探索发展的机会，更能为广大购物中心线下门店导流，积极改变当前实体店铺客流下滑的局面。

美特斯邦威是一家拥有29年历史沉淀的国民知名品牌，虽然经历过去几年市场巨幅收缩的挑战，但美邦表示始终坚持担负国民品牌使命的韧性与决心，始终坚持不断创新求变的探索。美邦品牌表示真诚希望得到广大购物中心朋友们大力支持帮助，希望在不久的将来哪里有购物中心，哪里就有美邦数字化新零售本地生活潮流户外店的目标早日实现。美邦人定会尽全力以“不寻常的户外，青春自在”潮流户外产品的品牌策略再次成为广大消费者信赖的品牌而努力奋斗。也希望美特斯邦威品牌在不久之后能成为各购物中心的最具引流的品牌之一。

美特斯邦威负责人信件原文

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