传媒行业点评：2024年五一档票房点评行业点评：档期票房进入历史前三 旅游返乡热潮下人次票价均有提升

　　2024 年五一档总票房进入历史前三，观影人次、平均票价同比均小幅提升。2024 年5 月1 日-5 日5 天净票房（不含服务费）为13.81 亿元，同比小幅上涨0.35%。档期观影人次3779.3 万人，同比小幅提升0.2%，在旅游强势增长的背景之下，线下观影人次有所提升，反映出较强的观影需求韧性。档期平均票价36.5 元，同比上涨0.1%。总体看五一期间消费者观影需求仍然旺盛，总票房进入历史前三。分城市看，三至五线城市票房占比为46.6%，同比提升0.4pct，返乡热潮下低线城市娱乐消费需求持续提升。
　　渠道端：档期内行业TOP3 集中度有所提升，龙头份额保持稳定。万达电影2024 年五一档市占率15.99%，较2023 年同期16.02%基本持平，仍保持第一；影院多布局低线城市的横店院线市占率小幅提升0.11pct 至3.72%；万象影城六年来首次进入市占率TOP10。行业CR3/CR5/CR10 分别为22.54%/27.23%/35.67%，较2023 年同期变动+0.1pct/-0.3pct/-0.8pct。
　　内容端：2024 年五一档影片题材丰富，后续优质内容供给充足。2024 年五一档（5.1-5.5）共计8 部电影上映，TOP5 票房影片为《维和防暴队》/《末路狂花钱》/《九龙城寨之围城》/《间谍过家家代号：白》/《哈尔的移动城堡》，CR3/CR5 票房分别为69.1%/88.4%，头部集中度有所下降。从豆瓣评分看，受宫崎骏经典动画《哈尔的移动城堡》高评分拉动（评分9.1），叠加大咖云集的港式动作片《九龙城寨之围城》、优质进口动画《间谍过家家代号：白》加持，档期均分达7.0，创2019 年来新高。从后续片单看，将有多部佳作续篇上映，海外包括《猩球崛起：新世界》《头脑特工队2》《神偷奶爸4》，国内包括《二郎神之深海蛟龙》（“封神系列”电影，定档7 月13 日），《白蛇：浮生》（“白蛇系列”电影，定档8 月10 日），《志愿军第二部》（定档10 月），优质内容供应充足，暑期档及国庆档的票房表现值得期待。
　　投资建议：2024 年元旦、春节、清明档期票房均创历史新高，五一档票房历史第三，验证行业需求稳定，影片内容口碑制胜，强化全年票房信心。
　　推荐标的方面，重点关注博纳影业，万达电影，上海电影，横店影视，猫眼娱乐，光线传媒；建议关注中国电影，幸福蓝海等。
　　风险提示：影片上映时间不及预期，影片票房不及预期。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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