传媒行业动态报告：AI搜索：搜索新范式 流量新入口

　　核心观点
　　搜索本质上是用户寻找特定信息的过程，搜索需求从互联网诞生之初就已存在，且高频、刚需。据QYResearch，23 年全球搜索引擎市场规模超2000 亿美元。回顾国内搜索工具的变迁，主要经历三大阶段：1）PC 互联网时期（搜索1.0）：搜狐、网易、新浪等门户网站建立，将网络资讯分类呈现，随后以百度为首的传统搜索引擎崛起，成为主要流量入口，结合用户需求，向各个细分网站导流。2）移动互联网时期（搜索2.0）：产生订票、外卖、网约车等更多线上垂类场景，信息散落在各个垂类APP中，导致搜索也分散至各个APP。3）生成式AI 时期（搜索3.0）：
　　目前处于3.0 时期的开端，AI+搜索同时赋能C 端与B 端场景。
　　1）C 端场景：AI 搜索带来更智能化的搜索体验，中长期有望像抖音、小红书等垂类APP 那样，成为新的流量入口。AI 搜索主要将大模型能力应用于问题理解与信息总结，输出涵盖范围广、准确度高、结构化的搜索结果。中长期而言，AI 搜索有望从单纯的搜索工具，转化为新的流量入口，一站式完成信息搜索和商品/服务购买，并向相应的服务商收取交易分成。
　　2）B 端场景：为企业的内部数据库提供搜索服务，解决企业内部信息杂乱的特点。Perplexity 已于今年推出面向B 端客户的Enterprise Pro，主营B 端搜索业务的Glean 估值达22 亿美元。
　　海内外AI 搜索工具百花齐放，可以分成三大类。1）原生AI 搜索工具：例如国内秘塔AI 搜索，以及海外Perplexity AI、YOU 等，处于用户破圈期，部分已形成成熟的商业化变现路径；2）聊天机器人增加搜索功能：Kimi、天工AI 均将联网搜索功能完善为AI 搜索工具，OpenAI 也将发布AI 搜索产品，大模型落地场景拓宽；3）传统搜索引擎增加AI 功能：360AI 搜索4 月访问量增速国内第一，谷歌、必应等大厂的AI 搜索功能暂未全面推出。我们认为AI 搜索产品落地快、商业化空间大，有望诞生更多现象级产品。
　　相关公司：
　　1）昆仑万维：天工大模型持续迭代，应用落地搜索/音乐/游戏多场景；2）值得买：与Kimi 合作导购智能体，“什么值得买”社区上线 AI 搜索工具和AI 导购小值；3）三六零：全面推出AI搜索产品和AI 浏览器。
　　同时关注语料公司：捷成股份、华策影视、中文在线、中国科传、中国出版、中信出版。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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