欧莱雅：半年内或再涨价，高端美妆困局何解？

【欧莱雅集团旗下品牌或将于 7 月启动新一轮涨价】
美妆大环境艰难，但国际美妆品牌涨价不停。自 7 月起，欧莱雅集团旗下的 Lancome 兰蔻、Armani 阿玛尼和 shuuemura 植村秀等品牌或将涨价，幅度预计在 5%-10%左右。社交媒体上，欧莱雅们涨价的消息已传开，涉及品牌还包括 HR 赫莲娜、YSL、欧莱雅 PRO 等。对此，欧莱雅集团暂未公开回应。
据了解，今年 2 月，欧莱雅集团已调价一轮，此次动作意味着国际美妆集团迎来第二次集中涨价。
欧莱雅涨价引发猜测，或为保年底业绩和利润。2023 年，欧莱雅集团销售额破 3000 亿，但北亚地区是唯一负增长区域。今年一季度，欧莱雅集团虽保持增长，但增幅为近 4 年最低，北亚区销售额同比下滑 3.9%，中国大陆市场增长 6.2%。
涨价对国际美妆集团而言，是基于多重因素考量，包括保持高端定位、抵消成本、满足消费升级需求等。但国际美妆品牌一面涨价，一面不断卷“优惠”，其价值稀缺性正在褪去。
未来，高端美妆市场竞争将进一步加强，价格并非唯一武器。