宠物行业专题报告十三：如何看宠物食品品牌618表现？

本轮618第一阶段战报 及线上数据跟踪显示，烘焙猫粮、老年犬粮、主食冻干、主食罐等趋势类目增速强劲，第一梯队品牌地位较为稳固，鲜朗、蓝氏、弗列加特、领先等新锐国货品牌势能向上。分品类来看，猫主粮赛道成为国货品牌必争之地，外资品牌主粮排名虽有小幅下降，但皇家、渴望、爱肯拿三大品牌仍稳居前十；零食品类前5 名基本稳定，上市公司优势突出。
趋势：烘焙猫粮增速强劲，功能性品类需求旺盛本轮618 第一阶段战报数据显示，烘焙猫粮、老年犬粮、主食冻干、主食罐等核心趋势类目增速强劲、爆品频出，鱼油、乳铁蛋白等功能性品类爆发式增长。天猫平台成交额来看，5 月20日-5 月28 日618 活动第一阶段，猫烘焙粮同比增长超800%，猫狗主食罐同比增长超450%，猫狗主食冻干同比增长超700%；鱼油、乳铁蛋白同比增长分别超900%、1200%。京东超市5 月31 日-6 月1 日开门红期间，猫烘焙粮成交额同比增长超107%，老年犬粮成交额同比增长超116%。趋势性品类整体围绕增速更高的猫粮赛道，在精细化喂养趋势推动下，基于产品工艺优势的烘焙粮可从底层逻辑上替代膨化主粮，自2022 年以来爆发式增长。同样高增速的新品类主食冻干、主食罐由于较高的价格，往往作为主食伴侣使用。此外，现存宠物犬老龄化的趋势逐渐加强，宠物的保健类食品需求旺盛，老年犬粮连续两次大促保持翻倍以上增长。
品牌：第一梯队品牌地位稳固，新锐国产品牌势能向上对比2023 及2024 年天猫、京东、抖音三大平台618 大促第一阶段已有榜单数据，宠物食品第一梯队品牌地位稳固，但具体排名仍存在较大变化。具体来看，鲜朗、蓝氏、弗列加特等新锐国货品牌上升势头强劲，排名提升显著，海外一线大牌渴望、爱肯拿排名略有下降。值得关注的是，乖宝旗下的弗列加特在今年天猫第一阶段榜单中排名第6，是唯一一个新进入前十名的品牌，表现亮眼。中宠旗下的领先在天猫618 第一阶段中排名17，后续表现值得期待。根据蝉妈妈监测的抖音平台618 大促期间数据，5 月24 日-6 月16 日活动期间累计销售额排名麦富迪第1，弗列加特位列第7，领先位列第15 名。抖音平台宠物类目销售额2023 年以来保持极高增速，抖音成为品牌拉新、新品牌进入的重要渠道，在抖音整体品牌变化迭代较快的环境下，麦富迪与弗列加特凭借成熟精细的矩阵账号内容运营以及自播带货，基本站稳抖音618前十名。中宠旗下的领先也进入了抖音618 前20 名，展示出积极变化。
品类：主粮赛道竞争激烈，零食前5 名基本稳定分品类看，天猫618 第一阶段主粮前十名排名变化较零食赛道更为显著，天猫零食品类前5 名基本稳定。（1）猫粮赛道的品牌竞争比狗粮赛道更为激烈。对比2023 和2024 年天猫618 第一阶段主粮排名变化，猫主粮前十名中有5 个品牌排名上升/持平，3 个品牌排名下降，2 个品牌退出前十，猫主粮赛道成为必争之地。（2）皇家、渴望、爱肯拿三大外资品牌在主粮赛道仍有难以撼动的地位。结合天猫及京东618 第一阶段榜单来看，即使渴望、爱肯拿排名有小幅下降，但在各平台仍保持主粮前十名。（3）零食品类国产替代基本完成，上市公司旗下品牌在零食品类的头部地位稳固。麦富迪猫狗零食龙头地位稳固，中宠旗下的顽皮、领先、ZEAL 均进入零食前十名，佩蒂旗下的爵宴卡位狗零食赛道，稳扎稳打。
风险提示
1、宠物食品安全问题。2、宠物食品品牌竞争加剧。
3、原材料价格波动的风险。4、新品推广不及预期。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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