华尔街：618大促淘宝天猫表现强劲 预计GMV增速超10%

彭博资讯(Bloomberg Intelligence)6月19日发布中国618电商大促分析，预计阿里巴巴旗下淘宝天猫在今年618周期的成交额（GMV）增长超10%，反应出公司新管理层在应对中国电商竞争中取得了初步成功。

该报告由彭博高级分析师Catherine Lim和Trini Tan共同完成，她们预计包括淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手在内，中国5家电商平台在今年618的整体增速约10%。报告引用的数据分析显示，在今年618大促的第一周期（5月20日至6月3日），5家电商平台的整体增速约为16.7%，其中淘宝天猫占整体成交额的48%，市场份额稳居第一。

不过，由于整体售卖和打折周期提前，彭博预计在618大促的最后两周，中国电商市场的增速可能下降到5%，但整个618周期的增速依然在10%左右。

对此，华尔街投行Jefferies报告认为，尽管阿里巴巴目前还未公布618大促数据，但是专家普遍预计，淘宝天猫的核心业绩指标表现强劲，如GMV、复购率、88vip会员等。Jefferies分析认为，相对竞争对手，阿里巴巴在货架电商的选品和数据洞察方面有明显优势，此外，淘宝天猫在今年618补贴力度明显加大，不仅包括消费者的商品补贴，同时还为商家提供了大量免费的经营工具。阿里巴巴也一直在通过再投资和人工智能战略加强消费者体验和商家业绩。

彭博测算认为，由于淘宝天猫在今年618第一周期的强劲表现，综合整个季度数据，淘宝天猫有望在6月结束的季度继续实现GMV双位数增长，淘天集团客户管理费收入有望实现同比10%的增长目标。