618 消费洞察：理性消费成主流，电商大促需反思

【618 消费洞察报告发布，理性消费成主流】
19 日，相关专业机构发布《“618”消费洞察报告（2024）》。报告显示，今年“618”，理性消费成为主流消费趋势，平替品牌、能提供情绪价值的商品和服务受年轻人欢迎。
今年 618 时间长、“战线”长，交易量“隐而不宣”，社交平台声量不如往年。
5 月社会消费品零售总额同比增长，居民消费能力、意愿较强，但未高强度流向电商 618 购物节。
电商价格战激烈，618 降价空间被压缩，“价格优势”不明显，消费者对“低价”脱敏。
消费者变得淡定理性，电商大促造势诱发的“冲动下单”与“激情消费”减少。
618 反响不如以往，不仅是平台调度问题，还源于消费者的“疲惫感”和“价值迷思”。
各种电商节层出不穷，精神内核浅薄，消费者开始思考消费的真正意义。
价格杀疯的电商顾此失彼，头部平台因售后服务等不到位频被投诉，商家利润微薄。
各方应思考什么是好的商业、商品和消费，想清楚后再出发。