盛夏,中高端gelato市场火爆,钟薛糕等品牌经营困境,消费者转向健康、个性化的冰淇淋消费趋势,资本加速入局但业内人士提醒需谨慎。
中高端冰淇淋市场风向标:平价与奢华冰淇淋的双重崛起
随着夏季气温攀升,冰淇淋市场迎来新一轮的消费热潮。曾经占据高端市场的“雪糕刺客”钟薛糕面临困境,股权冻结、债务问题频发,其创始人甚至转战直播销售,试图挽回颓势。反观高端冰淇淋品牌Gelato则在平价和品质的双重驱动下逆势而上。
据悉,Gelato的销量持续增长,品牌如“野人先生”扩展迅猛,门店数量突破168家,并计划年内再新增200家。这一现象不禁让人好奇,为何在“抠搜”年轻人占据消费主导的时代,Gelato能够赢得他们的青睐。
据了解,Gelato在社交媒体上的热度持续飙升,小红书上相关话题浏览量超过5.9亿次,抖音的话题播放量也达到4.4亿次。其独特的健康属性和现场制作的模式吸引了众多年轻消费者,使其成为一种生活方式的标志。
然而,Gelato业者的高毛利背后,房租和设备成本也是一大考验。尽管如此,由于市场潜力和较低的入行门槛,越来越多的创业者开始尝试开设Gelato店,甚至在三四线城市也能见到其身影。
同时,市场上出现了平价的Gelato替代品,以更低的价格和成本,以“现做”为卖点吸引消费者。这些平价冰淇淋品牌的快速发展对Gelato市场构成竞争,促使整个现制冰淇淋市场面临更激烈的竞争。
尽管市场格局变化莫测,行业专家认为Gelato的未来在于其个性化和品质的坚持。Gelato在意大利的历史与文化根基,以及其多样化的特色产品,或许正是其独特价值所在。
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