快讯摘要
2024 年 618 期间全网销售额 7428 亿，全品类综合电商同比下降 6.9%，直播电商同比增加 12.1%，行业竞争加剧致大促销售额放缓。
快讯正文
【中信建投(601066)研报：“618 大促”落幕，销售额增长放缓】
据星图数据，2024 年 618 期间全网销售额为 7428 亿元，2023 年同期为 7987 亿元。
全品类综合电商销售额为 5717 亿，同比下降 6.9%；直播电商销售额为 2068 亿，同比增加 12.1%。
销售额放缓与消费者购物行为变化及行业竞争加剧有关，消费者支出谨慎，日常促销频繁也对“618 大促”有分流。
（责任编辑：王治强 HF013 ）
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