小红书电商增长迅猛：直播订单数5.4倍增，店播GMV达5倍

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电商增长新趋势：内容电商平台业绩反超货架电商

在当前的电商市场，内容电商平台显示出强劲的增长优势。根据星图数据，尽管全网销售额下滑7%，但直播电商平台销售额实现了12%的增长。特别指出，小红书与视频号两大新平台在618期间表现出色，销售额大幅上升。 视频号推出精选品牌与秒杀活动，强化直播带货能力；而小红书电商也较去年同期实现了显著增长。小红书于4月底发布618招商信息，其直播订单增长至去年5.4倍，店播订单增长至9.4倍，单场破百万买手数翻倍。 小红书电商的增长与内容电商的新风口以及平台的主动推动紧密相关。今年5月，微信公告视频号直播电商整合进微信开放平台，旨在提升交易效率。与此同时，小红书电商买手运营业务与商家运营合并，增强运营效率。 小红书在618期间提供了10倍流量支持商家，覆盖多类交易场域，展现出吸引商家入驻的积极信号。商家在小红书的成长路径多样，有的通过合作买手实现品牌冷启动，再通过店铺直播转化流量，形成稳定经营；有的则专注于内容吸引和社群运营。 NyeWhite奈小白等品牌通过小红书笔记和直播迅速积累粉丝，月销售额突破百万。私域群聊成为小红书电商的新重点，为商家提供用户沉淀的新空间。 在小红书618媒体交流会上，商家对小红书电商的投入表示了肯定。小红书的增长潜力吸引了众多商家，如金饰品牌通过店播实现月销百万。小红书电商运营负责人表示，店播成为增长新引擎，GMV增长至去年同期的5倍。 商家调研反馈推动了小红书解决方案的推出，商家学习中心上线了大量课程，帮助商家解决经营痛点。然而，随着越来越多商家涌入小红书，竞争也将更加激烈，对商家的内容与运营能力提出了更高要求。 【总体而言，内容电商平台在电商存量市场中展现出强大的增长潜力，尤其是直播电商与短视频营销的新玩法，成为市场的新宠。】