瑞幸等品牌借“捏捏”流行引爆茶饮营销：99亿播放量与创新周边

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捏捏热潮席卷资本市场，新潮流背后蕴藏商机

瑞幸咖啡、古茗、益禾堂等茶饮品牌纷纷拥抱捏捏热潮，推出相关产品和营销活动。抖音平台上，#捏捏乐话题播放量达近99亿次，捏捏热潮迅速在年轻人中走红。 捏捏玩具作为一种解压新潮流，通过小红书、抖音等社交媒体平台的传播，正成为年轻消费者的新宠。瑞幸咖啡的小红书赛博捏捏游戏，引发了消费者的热烈讨论和追求。 茶饮品牌通过捏捏周边产品和与捏捏相关的营销活动，增加了品牌的趣味性和消费者参与度。例如，瑞幸咖啡、古茗和丘大叔柠檬茶等品牌推出的捏捏限定周边，吸引了大量年轻消费者。 饮品界针对捏捏趋势，创新性地推出了五种玩法，包括联名周边、新品推广、奶茶杯套、捏捏奶茶杯以及品牌符号捏捏，这些策略有效吸引了消费者关注并提升了品牌曝光。 在捕捉捏捏热潮商机的同时，品牌和茶饮商家也需要关注捏捏玩具的安全性和舒适性问题，以确保消费者体验和品牌声誉不受损害。 捏捏现象反映出消费者对解压的需求，这一需求将推动相关产品和营销策略的创新。品牌若能精准把握这一需求，将能在消费者心中占据一席之地。