思捷环球：出售 Esprit 大中华区商标，以应对发展颓势

【Esprit 母公司思捷环球拟出售大中华区商标】

Esprit 母公司思捷环球正与独立第三方磋商，计划出售 Esprit 大中华区商标，交易价值 4750 万美元。

该品牌在国内市场曝光度低，改进收效甚微，出售商标或为无奈之举。

同时，思捷环球附属子公司 CHDA 因过度负债，将申请破产。

自 2019 年以来，思捷环球业绩亏损，此次出售商标所得款项将用于一般营运资金。

Esprit 创立于 1968 年，曾是备受欢迎的快时尚品牌，后因品牌老化等原因业绩下滑。

2020 年退出中国市场，2022 年回归香港零售市场，并计划扩展到中国内地等市场。

然而，离开中国市场四年后，Esprit 却被母公司出售大中华区商标以应对发展颓势。

时尚产业独立分析师程伟雄认为，若 Esprit 被出售给国内独立第三方，通过本土化运营，适应中国用户新需求，或有更好机会。