小红书：裁员传闻与商业化焦虑

【小红书被传大幅裁员，官方暂未回应】
近日，多家媒体传出小红书即将裁员的消息。有员工称，裁员已进入锁 HC 阶段，正在进行人员盘点，但尚未官方通报。
小红书一级部门主要为社区部、商业部和交易部。去年底成立的交易部涵盖电商与直播业务，由 COO 柯南管理。商业部以广告业务为主，由 CMO 之恒负责。社区部由创始人星矢直接负责，下设社区产品、内容运营、市场等部门。
2024 年以来，二级部门均空降新负责人。传言称，本次调整系公司高层对员工人效表现不满，裁员幅度或达 20%-30%，集中于绩效偏低的执行人员。
此前，小红书电商买手和商家部门刚完成整合管理，电商业务管理层也将调整。
小红书内部管理及人事已多次调整，曾被爆裁员。2022 年 4 月，小红书称因绩效不合格协商解除劳动关系的员工约 200 余人，占比 9%。
自 6 月以来，小红书内部员工流动性强、加班强度高、老员工占比少、招聘“婉拒”35 岁以上应聘者等传言不断。
小红书为实现“破圈”、电商业务增长做了不少努力。2024 年春晚，小红书作为赞助商，吸引了 1.7 亿次互动，超 2500 万用户参与互动。
小红书平台月活跃用户已达 3 亿左右，95 后、00 后占比 85%，多数居住在一二线发达城市。市场对其商业化成果有更高期待。