抖音电商取消酒行业“0 元入驻”：保护品牌，减少库存

【抖音电商修订“0 元入驻”试运营规范，酒类相关类目不支持】
7 月 5 日，抖音电商运营团队发布公示通知，修订《抖音电商商家“0 元入驻”试运营规范》。其中，酒类相关类目不支持“0 元入驻”试运营，涉及多个类目。该规则目前处于公示期，预计 7 月 11 日生效。
这意味着酒类商家必须支付入驻费用才能启动店铺运营，增加了初期经营成本。
同时，抖音是否退出“酒水”赛道引发关注。数据显示，抖音酒类在售商品数和动销商品数可观，动销率远超平台均值。
分渠道来看，抖音直播总 GMV 达到 9.82 亿，占平台总直播销售额的 0.58%。
电商竞争激烈，各平台高举“低价”大旗。
回顾过去，阿里巴巴、抖音电商、拼多多、快手等平台都采取了低价策略。
有数据反映行业“低价低质”问题严重，个别平台低价策略导致商家无序卷低价，牺牲产品质量。
此次抖音取消酒行业“0 元入驻”，表面上抵制了部分无资质酒商，保护了平台和已入驻商家的品牌利益。
中国酒业协会报告显示，酒行业面临库存增加、现金流压力等问题。
电商平台上线品后，可能出现品牌价值被稀释的风险。
此次出台规范，从长远看可规避品牌被稀释风险，设立门槛，分类入驻商家与受众，减少大品牌价格挤压，也有助于减少库存。