Crocs：洞洞鞋鼻祖，年售 1.2 亿双，营收 200 亿，未来仍面临挑战

【洞洞鞋鼻祖 Crocs 营收增长，竞争加剧引关注】
洞洞鞋越来越受欢迎，Crocs 作为洞洞鞋鼻祖，2023 年全球累计售出 1.2 亿双，营收达 200 多亿人民币。
诞生之初，Crocs 负面标签不少，但其通过营销成功“洗白”。
搞联名，与明星合作推出限量款，提升品牌时尚感；讲故事，赋予洞洞鞋精神内核，让其成为追求自我表达的方式。
今年一季度，Crocs 营收再创记录，但竞争也更激烈。
前有知名度品牌入局，后有众多平替版，且消费者认为 Crocs 与普通品牌的 EVA 材料差异不明显。
依靠单品爆火的 Crocs 能否继续引领时尚潮流，有待时间考验。