蜜雪冰城：1 元冰杯背后的成本与价值

【蜜雪冰城 1 元冰杯引发市场关注】 这个夏天，冰杯成为顶流。蜜雪冰城 7 月 3 日上线“雪王冰杯”，售价 1 元，供不应求。部分门店下架冰杯引发大讨论。 7 月 11 日，蜜雪冰城针对冰杯供应不足和服务不佳问题发布致歉声明。目前，蜜雪冰城已进行专项和服务提升改善举措，持续在全国 3 万+门店售卖冰杯。 蜜雪冰城能把冰杯卖到 1 元，原因在于其门店覆盖层级广，能满足不同用户需求，且门店制冰成本相对较低。此外，冰杯更像是一种增值服务，与饮品店免费提供冰块、热水类似。 本质上，“1 元冰杯”是品牌向社会释放的善意，也是企业自身能力的拓展和外化。