比亚迪、vivo 等：中企扎堆欧洲杯，为何？

【中企扎堆赞助欧洲杯，海外营销势头强劲】

随着 2024 年欧洲杯落幕，西班牙夺冠。国内观众多熬夜观赛，海外讨论热度与关注量也创新高。仅揭幕战就吸引超 2000 万观众在线观看。

本届欧洲杯赞助商数量创新高，13 家官方全球赞助商中有 5 家来自中国，包括支付宝、速卖通、比亚迪(002594)、海信和 vivo，数量超美、德总和。从趋势看，中企以欧洲杯作海外宣传窗口的倾向渐显。

中企选择欧洲杯，因其赛事热度高、观众基数大、球星话题度高、指向区域精准、赛程紧凑且赞助费用低。本届欧洲杯主办城市球迷区接待 580 万名游客，全球累计观众人数有望超 50 亿，受众群更集中。

以比亚迪为例，其自 2021 年在欧洲销售电动车，已布局 20 国开店超 260 家，还将在匈牙利建厂。2023 年在欧总销售 15588 辆，目标是占据 5%份额。

vivo 早在 2019 年在欧设总部，2020 年成为欧洲杯合作伙伴，已覆盖 21 个欧洲地区。

速卖通由阿里巴巴推出，服务海外市场。2024 财年 Q3 订单增长 60%，国际电商收入增长 44%。其增长由 Choice 带动，物流服务是优势，“全球 5 日达”已覆盖 10 国。

中企加速出海，欧洲是必争之地，欧洲杯提供“流量通道”。月底的奥运会上或仍见“中国身影”。