茅台等酒企：2024 白酒业机遇挑战并存

【2024 年白酒行业深度调整，机遇与挑战并存】2024 年，白酒行业仍处深度调整期，消费渐趋冷静，茅台(600519)、泸州老窖(000568)、西凤等企业部分产品“停货”，释放“控量稳价”信号。2024 年已过半，白酒市场复苏态势较弱，“内卷”感受强烈，消费多元、强分化、强集中已成事实，产业结构持续优化。综合上半年数据，白酒产业销售收入和利润双增长，竞争激烈，存量特征明显。2024 年一季度，规上白酒企业总产量同比增长 6.0%，销售收入同比增长 13.8%，利润同比增长 13.1%。规上白酒企业亏损面为 34.9%，比上年提高 5.3%。A股 白酒板块整体营收增长率分别达 16%和 15%。伴随优势产区、企业及品牌发展态势变化，“品质+性价比”的大众化白酒产品增长势头强劲。市场价格承压，倒逼酒企和商家强化管理、优化服务。去库存仍是重点，酒企酒商选择保守经营策略，超 60%受访企业优先投入核心产品，布局大众价格段等。在消费趋势与产品调整方面，拓展直播带货方向占比最高达 38%，酒企需优化产品组合与营销策略。6 月 23 日至 26 日，协会发布多篇文章为白酒行业发声。上半年市场变化下，酒企、酒商应积极应对。名酒受青睐，地方酒需加强品质等建设。白酒资金流动受不确定因素影响，企业需关注。下半年，10 月 10 日至 12 日上海国家会展中心将举办第二十一届中国国际酒业博览会。作为重点品牌展会，辐射广，预计覆盖上亿人次。现场设 6 万平米展馆，将有 3000 家专业采购商等，有效疏通库存等压力。“内卷”促进行业创新，现场将举办多项活动，深化国际合作等。协会积极推进国际交流合作，近期走访欧洲。此外，100 名主播同步直播，线上线下福利多。此次上海酒博会是行业交流等的深度探索。