尼尔森 IQ：24 年 1-5 月快消市场恢复 4.3%

【北京 7 月 18 日电，据全球消费者研究与零售监测公司尼尔森 IQ监测数据，2024 年 1 - 5 月中国快消市场呈现恢复态势。】从全渠道销售额看，今年 1 - 5 月，中国快消市场线上渠道增速为 18%，线下渠道跌幅收窄至 2.3%，共同拉动全渠道增长回升至 4.3%。今年以来，扩内需促消费政策持续发力显效，我国消费潜力不断释放，消费需求延续恢复态势。尼尔森 IQ 称，线上市场中，以抖音为代表的内容电商成为新增量主战场，但快消品大本营仍在线下，八大快消品类销售高度依赖线下渠道，仅有个人护理品类线上销售重要性超 60%，饮料品类 90%以上销售依赖线下。NIQ 中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出，消费者观念持续重塑，更倾向体验类消费和个性化产品及服务，促使品牌加速“在地营销”。尼尔森 IQ 中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿表示，快消市场渠道结构愈发去中心化和碎片化，企业需建立全渠道解决方案和数据平台提升营销决策效率。18 日，“云端智汇 洞犀未来—NIQ 中国 2024 峰会”在北京举办，NIQ 中国在会上发布中国 2024 市场全景解决方案。