酒类产业：破局增量 2024需求或增长

【当下，酒类产业已进入存量竞争时代，面临诸多挑战与机遇】

酒类产业在渠道、市场、流通端面临阶段性困局，集中体现为库存、价格和预期问题。

疫后时代，高预期与冷现实的落差冲击消费预期和信心，消费模式、基础和群体发生明显转移和分化。

在产业竞争加剧的情况下，破局至关重要。突破存量市场认知陷阱是关键，应坚守和强化增量思维。

宋书玉理事长表示，“十三五”“十四五”促成美酒品质不断升级，为新增量市场开辟前景。

近一时期，各大名酒和区域领军企业推出创新产品，如五粮液、洋河、牛栏山等，备受市场和消费者青睐。

一系列营销创新举措，如“茅粉嘉年华”“中国郎千商联谊会”等，为新增量市场增添风景。

名酒领军企业在技术传承与创新、品牌塑造与升华方面的努力，为新增量市场奠定强大势能。

泸州老窖、古井、西凤酒等企业在不同方面的探索与追求，为行业发展助力。

2024 年，中国白酒产业需求量增长大概率，产业产量下行或缓解，总量上升，极致性价比等是实现新增量的核心。