小红书电商：生活方式与个性化需求

快讯正文

【小红书电商定义为生活方式电商，聚焦个性化需求与场景体验】

2024 年 6 月，小红书长尾搜索词中表达用户个性化、具体需求的占比超 60%。 7 月 22 日，小红书发布 COO 柯南与学者薛兆丰的对谈视频，柯南首次对外定义小红书电商为“生活方式电商”。 小红书买手是早期电商角色，2023 年小红书将电商融入社区，实现社区与电商融合，今年“主理人”群体逐渐壮大。 以@王微 WHICH 为例，其面向特定身材女生分享穿搭，粉丝虽 1 万多，做半年，月销近三百万。 柯南称，小红书电商中的“人”不仅是消费者和用户，还包括基于用户需求创造、搭配、挑选商品的买手和主理人。 对谈中，双方就小红书电商的特点、差异等进行深入探讨，强调其满足用户个性化需求，激活局部知识。 小红书希望支持和服务好服务个性化需求、懂生活方式的商家，让用户找到适合自己的生活方式。