巴黎奥运会开幕在即 A股公司积极“参赛”

证券时报记者 吴志

奥运盛会即将启幕。2024年巴黎奥运会的正式比赛将从7月26日持续至8月11日。其间，中国体育代表团将有405名运动员参加30个大项、42个分项、236个小项的比赛。

奥运健儿在赛场上比拼的同时，许多国内企业也将以产品、品牌、服务等形式，参与巴黎奥运会另一个“赛场”的比拼。据证券时报记者梳理，今年有十多家A股公司，将以各种形式为巴黎奥运赛事提供多种产品或服务，在这场全球体育盛会上，展现中国力量。

奥运会与上市公司

“早在2013年，公司便与中国奥委会开始合作，先后达成为期8年的合作（2013年—2016年、2021年—2024年），舒华体育产品已多次入驻奥运会‘中国之家’。”A股公司舒华体育董事会秘书傅建木向证券时报记者表示。

舒华体育是国内主要健身器材和展示架制造企业之一。据悉，此次巴黎奥运会，舒华体育共有智能跑步机、豪华跑步机、动感单车等多款创新科技健身产品入驻“中国之家”，此前舒华体育的产品已先后入驻2014年索契冬奥会、2016年里约奥运会和2018年平昌冬奥会“中国之家”。

“针对竞技体育职业运动员，舒华体育单独配有独立产品线，提供专业的体能训练解决方案。2022年北京冬奥会、冬残奥会以及后续的杭州亚运会，舒华体育健身器材直接入驻奥运村及亚运村的运动员训练中心，供各国运动员进行日常训练。经过各种国内国际级专业赛事的严苛考验，舒华体育的健身器材积累了服务大型赛事的丰富经验。”傅建木介绍，相较此前产品，今年公司供应奥运的产品在节能环保、智能性、娱乐互动性及科学性方面都有很大提升，进一步展示了中国科技创新实力。

场馆是奥运会各项比赛的重中之重。来自深圳的洲明科技(300232)在本届奥运会上为奥运会主场馆法兰西体育馆、PSG A王子公园球场、CO'Met体育馆等5大场馆，以及开幕式所在地塞纳河畔的粉丝活动区域，提供了总面积超过2600平方米的LED显示屏和相配套的解决方案。

法兰西体育场是法国最大的体育场，也是世界上最大的足球场之一。据洲明科技披露，公司为该球场提供了480平方米LED超高清显示终端。PSG A王子公园球场是巴黎圣日耳曼足球俱乐部的主场，球场应用了洲明科技星耀系列UsurfaceIII产品。

从事服饰研发设计、品牌运营业务的比音勒芬(002832)，已与中国国家高尔夫球队携手多年。此次巴黎奥运会，比音勒芬将第三次陪伴国家队征战奥运，其为中国国家高尔夫球队打造的比赛服“五星战袍Ⅲ”也将在赛场上亮相。

除了直接与奥运比赛相关的场馆、器材和服饰，还有部分上市公司参与了奥运会相关周边产品的创意设计、生产和制造。

主要从事礼赠品创意设计业务的元隆雅图(002878)此前披露，该公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品，同时也在进行TEAM CHINA（中国国家队）等IP的相关主题文创衍生品开发，为巴黎奥运会召开做好前期准备。记者从公司获悉，其中部分项目己经形成订单，融合了《大闹天宫》主要人物和经典体育项目的TEAM CHINA“天宫助威团”主题系列产品即将上市。

从巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”毛绒玩偶，到奥运会官方手环，再到无人机、显示器材、各种裁判设备等科技产品，接下来的半个月里，巴黎赛场内外将随处可见中国品牌、中国制造的身影。

电影院里看比赛

充满悬念的奥运会开闭幕式表演、紧张刺激的奥运比赛，吸引着全球海量观众。正因如此，历届奥运赛事的转播工作都备受关注。今年，除了传统电视渠道，国内观众还可通过长短视频平台以及电影院等多渠道收看奥运相关赛事。

根据公开信息，目前中央广播电视总台（下称“总台”）已经与咪咕、抖音、快手、腾讯4家平台达成合作。其中，中国移动咪咕公司是唯一一家直播版权合作方，用户可通过央视及咪咕相关平台收看赛事直播，同时可通过抖音、快手、腾讯视频及旗下相关平台，收看点播及短视频内容。

与往年相比，今年奥运赛事转播的一大创举是，观众将可在电影院里通过大荧幕观看开闭幕式表演及重要比赛。

7月13日，中国电影(600977)（下称“中影”）北京电影发行分公司宣布，与总台中广影视卫星有限责任公司达成独家合作。此次巴黎奥运会电视节目影院发行放映，将通过中影预约放映平台，向全国部分影院提供总台精彩赛事实时转播的预约观赛服务。

中影相关人士告诉记者，“总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播”是公司与总台在深化双方战略合作，探索台影联动的一步重要举措。目前，全国预计有800余家影院可以参与到本次直播中，这些影院隶属于全国各大影管、院线公司。

据悉，中影在此前已经就此次直播与上述影管、院线进行了专题沟通，并就数千家意向影城提前进行了多轮次直播放映技术测试。

“公司充分尊重总台、国际奥组委的相关要求与准则，在联动影管、院线公司提前进行影院直播放映的技术指标测试之后，对满足技术条件的全国800余家影院最终开放2024年巴黎奥运会的直播信号。也是得益于上述提前开启的体系化保障与服务机制，才能实现本次影院看奥运的设想。”上述人士表示。

根据记者梳理，今年A股主要院线公司旗下均有影院参与此次赛事的直播放映。上海电影向记者提供的信息显示，目前公司旗下已确定有上海、北京、成都、昆明等9座城市的20多家影院参与。

巴黎与北京有着6个小时的时差。同时，相较于电影放映，体育赛事具有一定变化性，每场比赛时长、比赛对象、结果等都有不确定性。影院将如何安排比赛放映？

据中影相关人士介绍，客观上的时差，对影城终端的运营提出了新的挑战。但也正是由于时差的存在，此次影院看奥运的优质赛事，大多分布在影城日常运营的“闲时”和“次黄金”时间，开放直播放映的多是乒乓球、羽毛球、跳水、排球等与观影时长匹配的项目比赛。

上述人士告诉记者，通过此类优质版权内容的直播放映，将提升和优化影城终端的实际运营策略，也是对非黄金时间进行有效的补充，为影城打造更加多元的场景标签与符号。这也是中影持续积极引入优质版权内容，促进中国电影产业持续提质升级，引导行业拥抱市场需求、观众需求的重要一步。

对于观众最为关心的票价，记者查询发现，目前各大影院已开放预约的7月27日凌晨1时30分巴黎奥运会开幕式直播票价与普通电影票价相当。

“在赛事排映与票价制定方面，中影充分尊重市场运行规则，进行多轮调研后，以优质的价格设定推向市场，并倡导800余家影院随时根据观众需求调整相关安排。简单来说，观众仅需要凭借一张电影票的价格，就可以在电影院享受奥运赛事的竞技魅力。”中影上述人士告诉记者。

紧抓体育市场契机

目前，巴黎奥运会已经进入倒计时。记者从航旅纵横获悉，截至7月19日，7月24日至8月11日，国内前往法国的机票预订量同比去年增长约110%，比一个月前增长了约23%。今年7月以来，中国内地往返法国的客运航班量每周超过100班次，比去年同期增长约60%。

奥运会等大型体育赛事的影响力，并不局限在奥运场馆和半个月的比赛周期中。作为一项具备全球影响力的盛会，奥运会的举办，对提升全球观众体育热情、带动相关国家体育产业发展都有重要意义。

“当下，我国体育产业正展现出巨大的市场潜力和强劲的发展动力，大型体育赛事能够发挥溢出效应，吸引更多人次参赛观赛，拉动体育消费，并带动相关行业经济发展。”力盛体育副总经理、董事会秘书顾晓江告诉记者。

力盛体育主要从事体育赛事、俱乐部、场馆经营等业务，公司是国内汽车运动领域的龙头企业。目前，奥运会比赛项目中并不包括赛车项目，但对于着力开拓国际体育市场的力盛体育而言，奥运会仍然是一个重要契机。

“大型体育赛事不仅能直接带来广告赞助、参赛服务等收入，还能带动公司相关业务协同发展，比如通过赛事可以带动体育场馆的使用率、促进体育装备的销售等。”顾晓江说。

“近年来，力盛体育把握全球经济和体育市场机遇，2023年公司海外赛事拓展取得了显著成效，多项洲际级赛事回归，赛事影响力覆盖中东地区、大洋洲、东南亚等多个国家和地区。随着各类大型体育赛事的成功举办，中国体育产业和汽摩运动逐渐迎来新的发展机遇和广阔的市场前景。”顾晓江表示。

傅建木也向记者表示，奥运会等大型赛事一方面可以很好地提升公司品牌的国际知名度和影响力，塑造品牌实力与信任感，促进国内及国际业务拓展；另一方面通过服务于来访的世界顶级运动员、教练等，获得他们的体验反馈，可以帮助舒华体育不断推动产品创新和技术升级，不断提升产品专业度，使产品更具竞争力。

“未来舒华体育还将继续关注奥运会、亚运会等大型体育赛事，通过加大赛事中品牌曝光宣传以及产品通过大型体育赛事应用不断进行创新升级，优化和完善产品功能，夯实产品专业度，从而进一步助力公司发展。”傅建木说。