短剧行业：监管推动变革，盈利模式多元：2024 新趋势

【短剧行业迅猛发展，迎来变革与机遇】过去几年，短剧行业发展迅猛。曾经，该行业充斥低俗、低质内容，以博眼球、打擦边球吸引观众，缺乏内涵。但随着监管加强和需求变化，行业开始自我净化与升级。今年上半年，这一趋势更明显。题材转向家庭亲情和友情成长，符合公序良俗，行业生态丰富，传统影视人和主流媒体加入提升内容质量。在商业模式上，除投流充值，广告植入、流量分成、品牌定制短剧等新玩法涌现，短剧 App 和剧场品牌化成趋势，展现巨大潜力。从去年起，短剧行业生态和内容因政府监管及入局者增多而变化。此前短剧靠小程序平台播放、投流和充值盈利，题材格调低。短剧擦边球玩法引监管注意，多轮整治行动淘汰大量低质短剧。今年 6 月 1 日起，新规按投资额分类备案审核。监管淘汰低质短剧的同时，传统影视人等入场，提高短剧门槛和质量。经过行业监管与市场迭代，短剧题材变化，符合公序良俗的作品增多，质量提升。这得益于精心制作和低质团队退出，市场优胜劣汰格局形成。不少省级媒体在微短剧赛道发力，主管部门引导让行业产生更多主流价值观作品。一些推荐目录中的短剧带动拍摄地火爆出圈。短剧盈利是关键，此前主要靠投流吸引用户充值，如今方式多样。投流多在抖音，2024 年上半年投流规模超 116 亿元，预计全年在 250 亿 - 300 亿元。付费剧流量红利消失，内容红利开始，新玩法常见的是广告植入和流量分成，还有多种盈利模式，短剧未来潜力大，能为其他产业赋能。