抖音电商：达人增长 74%，创作者成关键

【电商竞争下半场，创作者成关键决胜点】

7 月 26 日，在抖音拥有超 876 万粉丝的王建省称自己带货有诀窍，入驻抖音 4 年多已卖出 145 万余件商品。抖音电商《2024 抖音电商达人成长报告》显示，过去一年，新增带货达人 528 万人，同比增长 74%，带货达人总直播时长同比增长 40%，总销售额同比增长 43%。

年销售额 50 万元至 500 万元的作者中，粉丝量 1 万以下和 1 万至 10 万的达人分别占比 30%和 51%。2024 年上半年，抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超 56 万人、17 万人和 3000 人，订单量分别增长 65%、51%和 17%。

从地域看，杭州带货达人人数最多，女装销售额城市排名居首。广州、深圳等城市依次排进带货达人所在城市前十位。女装销售额最高，美容护肤等类目紧随其后。

任海龙称感受到抖音平台创作者生态总体质量提高。中央财经大学数字融合创新发展中心主任陈端认为，电商生态变化，新交易场景和消费模式产生。

电商进入存量竞争时代，创作者争夺战随时发生。淘宝直播等平台重视创作者，小红书也强调创作者的重要性。

今年 6 月，小红书“618”期间相关数据表现出色。3 月 28 日，淘宝直播交出上一年成绩单。淘天集团原内容电商事业部总经理程道放表示会扶持明星和中小主播。

艾媒咨询创始人张毅称扶持中小达人成长是抖音未来重要方向。如何开源并留存优质创作者是各大平台的考题。