爱马仕：业绩放缓，涨价策略持续 两极分化

【7 月 29 日，奢侈品牌价格策略及业绩表现呈现两极分化】

面对业绩放缓难题，奢侈品牌策略各异。博柏利、圣罗兰等试图降价重夺市场，爱马仕、LV 等顶奢持续涨价。

爱马仕 2024 年上半年营收 75 亿欧元，同比增长 15%，二季度营收 37 亿欧元，同比增长 13.3%。按地区看，日本市场上涨 22.4%，亚太区二季度增速放缓，市场份额降低。按品类看，皮具和马具业务领跑，纺织品和手表表现不佳。受行业影响，财报发布前其股价下跌约 2%。

各大奢侈品牌财报成绩不理想，杰尼亚集团有机收入下降，瑞表集团斯沃琪净利润锐减，LVMH 集团销售增长放缓，历峰集团销售额下降，开云集团收入同比下降 11%，Gucci 收入同比下降 20%。未公布财报的博柏利预警上半年运营亏损。

博柏利和圣罗兰降价，博柏利中号 Knight 手袋价格下调 22%，圣罗兰畅销款 Loulou 手袋价格降低约 10%。爱马仕、LV 等涨价，爱马仕自 2019 年多次调价，LV 本月初涨价，香奈儿 9 月涨价。

专家指出，品牌策略由客户阶层决定，未来奢侈品行业将两极化发展，头部品牌高端化，部分品牌大众化甚至退出。奢侈品牌若想发展，需坚持高端化，重视服务，从产品运营升级为客户运营。