华语乐坛：综艺支撑与多元媒介之困

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【综艺成华语乐坛重要宣发渠道】

与业内朋友交流发现，推歌最有效的渠道是综艺。相比短视频，综艺能带来更高阶品牌价值，助力作品口碑营销和艺人事业进阶，海来阿木也因此上综艺。

过去多年，从《歌手》到《乐队的夏天》等综艺为音乐圈贡献热度，让不少歌手和乐队受益，如邓紫棋、回春丹。

对于大众，综艺是获知音乐的好渠道之一，能通过多维度刺激观众带动跨圈层传播。国内综艺观众平均年龄表明其能让“音乐麻木期”观众重新发现音乐，还能制造话题带动传播。

华语乐坛一开始就与电视综艺深度绑定，如中国台湾、香港的艺人靠综艺获得知名度和曝光。内地电视业引入台湾人才后，综艺节目影响了流行音乐市场。

近年来网络综艺兴起，搅动音乐生态，华语乐坛长久以来高度依赖综艺，定义了审美。

欧美音乐市场有多元化媒介渠道，而华语乐坛宣发渠道单一，音乐圈想多元化发展指望更多综艺。

回归作品和演出的传统模式或许是必经之路，演出市场复苏，有人想“回归传统”，但内地市场缺乏传统，经验是否适用未知。