郑钦文夺冠：品牌押宝与网球热兴起

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【郑钦文巴黎奥运会夺冠，引发品牌营销与财经效应】

8 月 3 日晚，巴黎奥运会网球女单决赛，郑钦文击败克罗地亚球员维基奇夺冠，成为中国首位奥运网球单打冠军。

郑钦文夺冠震动国内体育界，引发全民关注。网球在体坛地位较高，去年底福布斯公布的 2023 年收入最高女运动员排行中，前十名多为网球运动员，郑钦文位居第十五名。

李娜法网夺冠后广告、代言收入大增，郑钦文在奥运前已手握多个品牌代言。

耐克 9 年前就押注郑钦文，通过一系列企划为其造势，虽曾遭质疑，但郑钦文夺冠使其品牌声量提高。耐克近年业绩不佳，此次或迎来转机。

霸王茶姬在郑钦文不太知名时邀其担任“健康大使”，夺冠后引发关注。类似品牌营销众多，瑞幸曾因谷爱凌夺冠受益，霸王茶姬能否成为下一个瑞幸令人期待。

押中郑钦文的其他品牌也有所收获，网球品类运动品牌因“网球风穿搭”火爆，如威尔胜 Wilson 网球裙销售增长。