AppleWatchSE：改塑料壳 抢儿童市场

【下一代 Apple Watch SE 或将重大调整，智能手表市场竞争加剧】 2014 年 9 月苹果秋季新品发布会上，苹果 CEO 蒂姆·库克推出初代 Apple Watch，这是苹果首款智能穿戴设备。十年来，Apple Watch 蓬勃发展，占据全球智能手表市场主导，细分出 Ultra、SE 等系列满足不同需求。 性价比高的 Apple Watch SE 系列是不少用户尝鲜首选。近期，Apple Watch SE 系列被曝外壳材料将重大调整，苹果欲将其打造成全龄段产品，下一代 Apple Watch SE 是关键。 初代 Apple Watch SE 发布于 2020 年，Apple Watch SE2 发布于 2022 年，保持 2 年一更频率，2024 年该更新下一代。知名人士 Mark Gurman 强调，下一代将改用硬质塑料材料，目前采用铝制表壳。这一改变可削减成本，提供更大定价灵活性。 2022 年发布 Apple Watch SE2 时，后壳材质已从陶瓷改为“尼龙复合材料”，发售价比初代降低 30 美元。雷科技推测，此次改用塑料表壳，发售价降幅不低于上次。 改变外壳材料不仅能降低售价，苹果真正目标是打造“全年龄段”手表，瞄准儿童和青少年市场。目前主流儿童手表市场价格多在千元左右，Apple Watch SE 过去近 2000 元售价属顶部。 今年 7 月，苹果海外官网新页面列举约 12 条理由阐述 Apple Watch 适配儿童用户群体，仅推荐 Apple Watch SE2。所提及“儿童友好”功能涵盖日常场景，但受生态捆绑限制。 2023 年全球智能穿戴市场规模达 89.48 亿美元，年复合增长率 12.92%。Apple Watch 出货量 3800 万台，占智能手表市场 31.2%。2023 年 Q3 中国智能手表市场出货量 1140 万台，儿童智能手表出货量超成人且增速快，小天才市场份额超 30%。 8 月 2 日，小天才发布少年系列新品 Z10 少年版。此前专注小学生群体，靠独特社交方式形成社交壁垒，但在中学生群体中优势不再。未来智能手表市场，儿童群体或仍是小天才势力范围，青少年及成人市场竞争激烈。