亚马逊与 TikTok：跨境电商 3.0 新局 流量与合作

【跨境电商 3.0 时代，亚马逊与 TikTok 合作引发行业变革】 夏天结束，跨境电商天平倾斜。以 TikTok、速卖通、Temu、SHEIN 为代表的“中国跨境四小龙”表现出色，传统跨境平台亚马逊则显疲态。 8 月 8 日，亚马逊与 TikTok 签署合作协议，未来 TikTok 用户可在短视频信息流接收亚马逊商品投放广告并直接购物。 8 月 1 日，亚马逊公布 2024 财年第二季度财报，总营收 1479.8 亿美元，同比增长 10.1%，但电商业务增长乏力。 亚马逊为求新增长，采取一系列动作，包括推出新平台、项目，最终选择与 TikTok 联手。 此次合作，亚马逊商家可在 TikTok 推荐信息流投放广告，目前仅限自营商品，用户消费过程更顺畅。 亚马逊流量渐显不足，TikTok 成为其获取流量的最佳选择。TikTok 全球下载量超 49.2 亿次，月活用户超 15 亿，Z 世代用户在线搜索商品比例高。 合作对双方有利，亚马逊有望提升销售业绩，TikTok 能实现流量变现。但 TikTok 未放弃电商业务，合作或为其培养用户购物心智。 TikTok 与亚马逊的合作早有迹象，双方均有发展社交电商的打算。 跨境电商已走向 3.0 时代，融合“人找货”与“货找人”模式，以“内容”和“社交”为根基带来新增量。未来，商家需“卷内容”，否则可能被淘汰。