李宁：上半年营收 143.5 亿，门店微调

【8 月 15 日，李宁首家 SOFTLAND 门店落地广州 】 这家全部是鞋类产品的门店，主打李宁 SOFT 舒适漫步系列鞋款，限量发售 SOFTGO2 多巴胺配色鞋款。SOFT 鞋款是李宁上半年销售最佳单品，上半年销售破百万双，同比大涨四成。 今年运动品牌渠道策略有变，在超一线城市核心商圈开设大型多层旗舰级别门店的同时，也试水单品类小型门店或单品类产品旗舰店。 如在北京三里屯商圈，H&M 退场后，FILA 品牌和 lululemon 瓜分南区街边门店，开出最大门店。耐克旗下 Jordan 品牌在北区开设全球第四家 WorldofFlight 门店。安踏上半年也试水鞋类集合店，名为 ANTASNEAKERVERSE 安踏作品集。 李宁 SOFTLAND 门店试水类似这种渠道思路，符合“单店店效”，成本投入不高，若单品类产品销售好，能带动品牌兴趣。 李宁还有中国李宁门店、李宁 1990 门店、李宁 Young 门店等。钱炜提到“童装平均店效每月 13 万元。” 今年运动消费市场呈现“消费谨慎”趋势，李宁“稳健经营，控制风险”。2024 年 8 月 16 日，李宁公布上半年财报：半年营收 143.5 亿元，同比上升 2.3%，主品牌营收低单位数下降。 钱炜强调门店“单店能效”，上半年优化渠道布局，核心商业体进驻率稳定在九成左右，新兴市场新开店超百家，整改店铺 80 家，9 代店超 450 家，平均月店效约 45 万元。 截至 2024 年 6 月 30 日，李宁品牌和李宁 YOUNG 等总计 7677 家，较去年底净增 9 家；中国李宁时尚店渠道的经销商店 44 家，较去年底净减少 2 家。上半年，4200 多家门店引入“以我为名”主题营销活动主题视觉设计。