钟薛高：从盛极到衰落 被执行超 1840 万

【今年夏天，高价雪糕卖不动了！】过去几年，以钟薛高为代表的高价雪糕曾是雪糕界顶流，开启中国雪糕产业高端化。但自去年 10 月起，钟薛高陷入欠薪、裁员、拖欠供应商款项等危机，近期新增执行标的 542 万余元，公司有 5 条被执行人记录，被执行总金额超 1840 万元。钟薛高的崛起与新消费领域大规模融资热潮相关。其创始人林盛早年营销出身，将打造网红品牌的方法论用在钟薛高身上，资本蜂拥而至，2018 年到 2021 年共完成 4 笔融资。然而，高价雪糕走红靠高价策略、独特营销和资本输血，有营销没渠道，其线下布局远不及传统品牌。钟薛高线下渠道存在诸多问题，限制了发展。进一步看，高价雪糕配不上高价，消费者更在意雪糕品质。今年夏天，平价雪糕受欢迎，价格集中在 5 到 10 元中位区，“雪糕刺客”消失，这是市场回归理性、适应消费者需求的体现。