VivienneWestwood：奢侈品咖啡的生意经 年增17%

【奢侈品品牌纷纷跨界卖咖啡，价格与市场反应引关注】8 月 8 日，薇薇安·韦斯特伍德在北京三里屯太古里开设的咖啡店正式营业。该店位于品牌服装店二层，有 4 张桌子，能容纳 8 人堂食，提供近 30 款餐饮产品，售价在 25 元—79 元不等。但消费者对其价格和品质多有不满。蔻驰中国首家咖啡馆于 7 月底在上海黄浦区开业，产品价格在 20 - 78 元不等，人均 43 元。Dior 咖啡馆 2023 年 12 月落地上海前滩太古里，人均价格 424 元。此外，还有众多奢侈品品牌涉足咖啡领域。国内咖啡消费人群及市场增长，吸引奢侈品品牌跨界。但在 9.9 元咖啡盛行的当下，奢侈品咖啡价格偏高，若品质不佳易引消费者反感。部分品牌用“免费咖啡”引流。