江小白：直播卖酒频“翻车” 专业度引关注

【随着线上市场规模扩大，酒类直播问题频发】随着线上市场规模逐渐扩大，通过直播购买酒类产品的消费者增多。但头部主播、带货达人在直播间卖酒状况频出，市场对主播专业性的呼声渐高。8 月 19 日，#江小白要求东方甄选道歉#话题 24 小时内阅读量持续提升。 直播电商现处红利期，但网红对白酒行业认知不足，以哗众取宠吸引眼球的叫卖造成伤害。 酒类直播数据增长，市场规模扩大的同时，“翻车”事件频现。近日，东方甄选主播天权带货白酒言论引发江小白维权，天权和东方甄选先后道歉，江小白称不接受天权道歉，公司已向主管部门投诉，将保留追责权利。 如今直播卖酒行业竞争激烈，头部主播流量反噬严重，东方甄选等超头主播均曾“翻车”。 除言行不专业，选品不专业也是问题。部分主播用低价吸引消费者，实则产品为贴牌、杂牌甚至假酒。 直播带货存在诸多不专业问题，未来国家管控将更严，酒厂培养专业主播会使市场更规范。 直播渠道成主流，流量主播和专业主播各有优势，但部分主播知识储备不足，易损害品牌和消费者权益。部分品牌已开始孵化网红直播达人。 专家认为，直播带货流量成本高，强化主播专业度才能构筑电商专业壁垒。