瑞幸咖啡：2024 年启动大规模出海计划

【8 月 19 日消息，瑞幸咖啡拟于 2024 年四季度至 2025 年一季度启动大规模出海计划，重点瞄准东南亚和美国市场。】
目前在海外，瑞幸仅在新加坡开设 38 家直营门店。瑞幸更换新管理层后，管理团队多次研讨出海计划，态度谨慎，调研了东南亚、日韩、美国等多个市场，最终选定新加坡作为出海首站。
2023 年 4 月，瑞幸在新加坡开出海外首店，接近瑞幸的人士称，瑞幸将新加坡视为打响海外知名度和商业模式的试验田，未来 3 - 5 年，计划以新加坡为东南亚总部，逐步向周边国家和地区市场拓展。
接近瑞幸的人士表示，新加坡和海外各国市场有众多小而美的本土咖啡品牌，瑞幸出海不会延续国内价格战和快速扩张思路，也不谋求快速击败当地品牌，偏好谨慎扩张，未来与多个品牌长期共存，力求让品牌深入人心。