传媒行业快报：政务联动游戏文创 优质内容多频共振

　　投资要点
　　事件：2024 年9 月9 日至15 日，2024 年国家网络安全宣传周将在全国范围内统一开展。8 月16 日，为进一步加强网络安全宣传，上海市徐汇区检察院联动米哈游旗下游戏《原神》，开展网络安全主题普法宣传。8 月19 日和8 月21日，上海交警、长沙公安交警联动暴雪旗下游戏《炉石传说》、《魔兽世界》，在两地举办普法宣传活动，并为参与者赠送“平安周边”。恰逢暑期游戏热潮，重要政务联动优质游戏文创IP，多线驱动催化优质游戏产业发展。
　　政务联动头部游戏，优质IP 助力普法宣传。8 月16 日，上海市徐汇区检察院的检察官装扮成《原神》游戏角色“芙宁娜”，来到上海国家会展中心“原神☆FES”嘉年华活动现场，开展网络安全主题普法宣传，期间通过知识科普、问答互动等活动为现场嘉宾和游客们普及基本的防电诈知识，提升网络法治意识和网络安全素养，并现场分发检查文创产品，使年轻群体感到惊喜之余亦能感受政务法务的“温度”。政务部门联动优质游戏文创IP 开展普法宣传活动，持续打破边界，有效提升年轻群体网络安全意识，赋能优质文娱游戏产业发展。
　　AI 高速发展凸显网安重要性，模式创新有望与文创IP 多频共振。据日前召开的第十二届互联网安全大会，截至目前，我国已经完成备案并上线、能为公众提供服务的生成式人工智能服务大模型达180 多个，注册用户数已突破5.64 亿；我国人工智能发展取得显著成效，相关企业超过4500 家，产业规模持续扩大；人工智能与实体经济融合不断深化，人工智能应用加速探索，AI 赋能下的研发周期平均缩短20%，生产效率提升35%。2023 年，我国网络安全产业规模约2200亿元，上市企业达28 家，产业综合实力显著增强。网络安全领域加大关键技术攻关力度，突破模式创新，而优质IP 作为重要媒介，预计将为推进相关进程提质增效，纵深赋能网络安全和优质IP 协同发展。
　　优质IP 价值日益显现。据国际授权业协会（Licensing International）最新发布的《全球授权市场报告》，2023 年全球授权商品和服务销售额达到创纪录的3565亿美元，较2022 年同比增长4.6%。授权商品和服务在全球范围内的销售持续增长，娱乐/角色业务收入增长了9%，达到1476 亿美元，其细分赛道中动漫、视频游戏和社交媒体占2023 年全球销售额的38%。数据显示，报告期内，消费者对喜爱的品牌、角色、IP 等的忠诚度比以往都要高，优质IP 有望持续拓宽赋能赛道，驱动产业增量持续迸发。
　　投资建议：网络安全重要性凸显，优质游戏IP 价值日益显现，关注近期《黑神话》等高热度优质IP 联动催化价值。建议关注：腾讯控股、网易-S、阅文集团、哔哩哔哩-W、三六零、美图公司、汤姆猫、昆仑万维、恺英网络、上海电影、南方传媒、浙版传媒、顺网科技、万兴科技、快手-W、视觉中国等。
　　风险提示：政策不确定性、IP 相关产业热度波动性、宏观环境波动风险等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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