重庆啤酒：上半年高档营收 52.63 亿 高端化挑战

【啤酒行业高端化已成本土企业共识，发展态势各异】高端化是啤酒行业提升质量、增加利润的关键手段。从多家啤酒龙头企业的中报看，高端产品销售总体呈正增长，韧性较强。如今，包括华润啤酒、重庆啤酒(600132)、燕京啤酒(000729)、青岛啤酒等在内的品牌均布局高端化赛道，持续推出高端产品。业内将消费价格 8 元及以上的啤酒产品定义为“高档产品”。重庆啤酒今年上半年高档啤酒营收 52.63 亿元，占比 60%，同比增长 2.82%。其总裁李志刚称，重庆啤酒以高档产品进入 99 个“大城市”，贡献近 30%销量。华润啤酒主席侯孝海表示，今年中国啤酒产业高端化发展未达预期，华润啤酒高端化增长不如预期。10 元以上高端啤酒因基数低增长迅速，8 元价格带竞争激烈。今年上半年，华润啤酒中档及以上啤酒销量占比首超 50%，燕京啤酒中高档产品营收 50.64 亿元，占主营业务收入 68.54%。然而，本土啤酒企业高端化面临进口啤酒和精酿啤酒的挑战，分散了部分高净值人群的高端消费需求。酒业分析师肖竹青认为，这是当前的市场现状。