东方甄选：2024 财年业绩亮点与挑战 70.7 亿营收

【8 月 23 日晚间，东方甄选公布 2024 财年业绩】2024 财年，东方甄选总营收 70.7 亿元，同比增长 56.8%；净利润 17.1 亿元，经调整净利润 21.8 亿元。该财年利润包含向母公司剥离教育业务所获税后收益 13 亿元的非经常性收益，持续经营业务的调整后净利润为 7.1 亿元，同比减少 22.8%。东方甄选核心电商业务当期毛利为 17 亿元，同比降低 14.1%，主要因会员日活动推广及产品组合变动，售出更多利润率较低的农产品。其持续经营业务的总营收成本为 48 亿元，较上年同期增长 101.6%，因业务增长致自营产品存货及运输成本增加。自营产品及直播电商营收同比增加 68.1%至 65 亿元，增长主要因多平台策略、产品类别及 SKU 多元化及会员日促销。报告期内抖音仍是主要营收来源，2024 财年 GMV 为 143 亿元，同比增长 43%，来自抖音的 GMV 占大部分，来自 APP 的占 8.4%。抖音订单量大幅增长，已付订单总数达 1.811 亿单，去年同期为 1.363 亿单。截至 2024 年 5 月 31 日，东方甄选自营产品及直播电商团队总人数达 1883 人，其中全职 1318 人，兼职 565 人。与辉同行未经审核净利润约 1.41 亿元，约 1.29 亿元可分派予董宇辉，保留约 1200 万元差额。此前董宇辉与东方甄选“分手”引关注，俞敏洪称与辉同行账上留存 1.4 亿元净利润。在股东沟通会上，俞敏洪回应重大变化并明确发展方向，称董宇辉独立发展会好，公司问题牵扯及外部力量参与的复杂性得到解决。俞敏洪强调未来不会再出现主播独立成立平台模式，东方甄选主播共同发展，与抖音合作更密切。俞敏洪称东方甄选是双、双引擎推动的服务提供商，强调“流量”和“产品”缺一不可。他表示会挖掘优秀主播推动流量发展，认为产品也很重要，自营品体系日臻成熟，已成为主要增长动力，2024 财年占总 GMV 约 40%，2023 财年为 30%。

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