欧莱雅：百年美妆帝国的崛起之路 221 亿销售额领跑

【2024 年上半年，欧莱雅集团销售额达 221.21 亿欧元，约 1734.78 亿元人民币，继续领跑全球化妆品行业】 1907 年，28 岁的化学家欧仁·舒莱尔发明无毒合成染发剂，以 L’Oreal 命名，此为欧莱雅起源。1910 年，舒莱尔成立“法国安全染发剂公司”，通过开办染发学校开启规模化商业之旅。 一战后，女性社交需求促使染发剂增量，欧莱雅 1921 年推出新系列。1928 年收购肥皂厂，1934 年推出无皂洗发水，1935 年推出防晒油，1954 年布局护肤品。1957 年，舒莱尔离世。 舒莱尔去世后，欧莱雅在弗朗索瓦·达勒和查尔斯·兹维亚克经营下具集团雏形。1988 年，欧文中接棒，通过大量收购，使其成全球美妆龙头。 目前，欧莱雅集团由四大部门构成，旗下多品牌涵盖全品类、全阶层。其诞生本质是满足不同人群需求。 从 1928 年收购肥皂厂起，欧莱雅拉开百年并购序幕，成为资源整合型投资公司，遵循“Buy and Grow”战略，发挥协同效应。 例如收购韩国美妆品牌 3CE 弥补线下短板，开发抗老分子玻色因应用于多品牌等。此外还推出数字美妆应用程序，跨界新原料多采取股权投资。

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