爱奇艺（IQ.US）Q2财报：IP深度挖掘与优质内容出圈的双重奏

这个夏天，长视频平台之间仿佛一场场精彩绝伦的“神仙打架”，让人目不暇接。

《错位》、《唐朝诡事录之西行》、《庆余年2》等爆款作品不断涌现，用“佳作云集”来形容长视频平台的盛况，或许再贴切不过了。

各大平台似乎已经洞察到了“内容为王”的真谛，不再盲目追求高价版权和流量明星的经营模式。取而代之的是，他们开始注重提升内容质量，集中精力打造爆款，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出，争夺用户的眼球和注意力。

在这个关键时刻，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，允许电视剧“多星联播”。在为长视频平台的发展注入新活力的同时，也意味着市场将迎来更加激烈的竞争，有助于提升行业整体的内容质量和丰富度。

可以说，跨过漫长的下行周期，长视频平台终于迎来了属于自己的春天，迈上良性发展轨道。

8月22日，爱奇艺发布截至2024年6月30日未经审计的第二季度财报。

财报显示，今年二季度，公司实现总收入74亿元。其中，会员服务收入45亿元，月度平均单会员收入（ARM）同比实现稳健增长；在线广告服务收入15亿元；内容发行收入7亿元；其他收入7.8亿元。

在盈利能力方面，公司当季的Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润达到5亿元，运营利润率保持在7%的健康水平。更值得一提的是，爱奇艺已经连续9个季度实现了正向的运营现金流，这无疑为公司的持续发展和市场竞争力提供了坚实的财务支撑。

透过财报可以清晰看出，爱奇艺正沿着一条以高品质IP内容为动力的高质量增长路径稳步前行。其业绩的持续稳健，以及在行业内的领先地位，背后的关键驱动力正是基于这一战略主线。

1、持续输出高质量内容，激发IP多元价值

“长视频最终比拼的是高品质多元化内容供给的持续性，以及内容品质与商业收益的双赢。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇这样说到。

二季度，爱奇艺不断加强其精品IP和内容的孵化能力，坚持在剧集、综艺、动漫和电影等多个领域输出高质量的自制内容，以此充分挖掘和释放IP的内在价值。

在剧集方面，自制剧《我的阿勒泰》不仅成为了公司在内容与商业双赢方面的典范，还成功地在新疆掀起了一股文旅消费的热潮。7月份举办的《我的阿勒泰》旷野音乐会，赢得了观众、赞助商和当地文旅部门的一致好评，有效延长了该IP的生命周期。

迷雾剧场的《不可告人》和《看不见影子的少年》进一步巩固了公司在悬疑题材的领先地位。而《狐妖小红娘月红篇》更是在原创剧集IP授权收入方面创下公司有史以来的新纪录。

在其他领域，如《第二十条》、《飞驰人生2》、《热辣滚烫》、《前途海量》和《超意神探》等30余部重点电影，有20余部通过云影院播出，在云合市占率上保持领先水平。《萌探2024》、《新说唱2024》和《种地吧》第二季等综艺持续受到观众的好评。国漫《成何体统》在热度和收入等数据上均创下了爱奇艺自制动漫的新高峰。

紧接着，随着暑期档的到来，这场被视为全年最长、体量最大的档期之争，无疑是一场视听盛宴的较量。长视频平台纷纷拿出自家的头部内容和资源，以期在这场争夺战中收获流量和口碑。

近两个月，爱奇艺紧锣密鼓的推出《错位》、《唐朝诡事录之西行》、《孤舟》《九部的检察官》、《小夫妻》、《四海重明》、《十天之后回到现实》、《喜剧之王单口季》、《孤舟》、《四方馆》等一系列优质作品，足以体现公司在内容创作和IP开发上的深厚积累。

其中特别值得一提的是，《唐朝诡事录之西行》作为爱奇艺第14部热度破万的爆款剧集，不仅在线上取得了巨大成功，其IP长尾效应和系列化开发成效的也尤为显著。

一方面，该剧热播带动前作《唐朝诡事录》第一季的播放时长和会员收入分别增长了6倍和10倍。另一方面，剧集的多元化收入和影响力从线上延展至线下娱乐、旅游及消费品领域。目前《唐朝诡事录·西行》借助“IP+技术”开发的同名VR全感国潮沉浸剧场已落地北京、深圳和西安，同时也在线下沉浸场景里销售卡牌类产品，探索线下体验业务为业绩新增长点，进一步拓宽IP的商业价值和文化影响力。

此外，爱奇艺优质内容也已成为电视台的主要内容来源之一，2024年上半年，爱奇艺已向中央广播电视总台、卫视和地方电视台发行约50部剧集，进一步强化优质内容长尾效应。

总体而言，对于长视频平台在二季度及暑期档的表现，我们认为这不仅是一场内容质量的较量，更是一次对平台运营策略、市场洞察和用户需求把握的全面考验。能否持续稳定地为用户提供高质量的内容，决定了长视频行业的长期发展。

正如爱奇艺首席内容官王晓晖此前强调的那样：我们已经进入向下共情、向上创作的时代。

爱奇艺二季度及暑期档的表现，既反映出其向下对市场需求的深刻洞察和快速响应，也彰显了其在向上内容创作和版权运营上的实力。通过精心培育和优化IP资源，爱奇艺一系列深受观众喜爱的爆款作品，进一步巩固了公司在竞争激烈的长视频平台中的领航地位。

2、AI融合提质增效，出海深化步入正轨

依托于高品质IP内容的积累，爱奇艺的动作远不止于此，更在于持续挖掘新增长点，以实现平台的长期发展和行业的创新引领。

AI技术的融入，是爱奇艺战略中的关键一笔，它正重塑着IP内容生态。

如今，AI应用已经渗透到项目评估、创意、营销和分发方面等各个环节，能有效提升内容生产、运营效率和用户体验。更重要的是，其为IP的孵化和深度开发注入了源源不断的活力。

二季度，在内容制作方面，爱奇艺的虚拟制作技术应用场景不再局限于玄幻题材，而是首次拓展到了现实题材的剧集创作中。同时，自研的虚拟预演产品能够在正式拍摄前对剧中场景进行快速设计和可视化呈现，已经在多个头部项目中得到应用，并实现显著的提效。

此外，公司的自制内容管理平台现已扩展至剧集、电影和动漫等所有项目，不仅提升了管理团队和制片人的数据驱动决策效率，还通过影视制片管理系统为拍摄现场的工作人员提供先进的制作工具和生产管理支持。该系统已被应用于67部剧集，尤其在第二季度落地了21部，良好效果受到了创作团队的高度评价。

在内容营销方面，AI技术的应用能够在项目立项初期，就辅助进行收入预测，并且AI多模态模型通过帮助理解剧情信息并生成营销点，也可以赋能广告创意和内容营销。例如，《狐妖小红娘月红篇》通过将剧中角色的虚拟形象与品牌广告结合的创新形式，有效提升了投放效果。

同时，AI技术的引入深刻赋能影视工业的每个环节，如加速翻译技术的更新迭代，能够极大的提高爱奇艺海外本地化自制内容的生产效率和生产质量。

这也是爱奇艺的另一战略——出海的关键支撑点。

据悉，爱奇艺的海外扩张之旅自2019年就已启程，并在去年实现全年运营利润盈亏平衡。进入2024年，公司将目标投向在保证利润增长的基础上，加快收入增速。二季度财报显示，公司海外业务总收入和会员收入均保持同比和环比的健康增长，其中头部大陆剧集的海外会员收入同比增长超30%。这一成绩的取得，离不开AI技术在翻译和本地化内容生产中的重要作用。

从市场影响力来看，在爱奇艺海外市场最受欢迎的20部剧中，有一半为中国大陆剧集，其中绝大部分是爱奇艺自制内容，充分体现出华语内容及公司自制内容强大的国际吸引力。其中，自制泰国本土内容《职业替身》在美国、加拿大、英国等地播放量位居首位，自制国漫《成何体统》在海外多个地区播放量及收入表现超越头部日本动漫。

另外，在海外运营方面，爱奇艺还已与部分地区的本地电信运营商达成深度合作，并计划未来继续加强与全球运营商及合作伙伴的联盟，有助于提升品牌的认知度和内容的影响力。

随着爱奇艺持续以开放合作姿态，探索多元化IP变现模式，或预示着公司有能力充分挖掘和实现内容的内在价值，进而推动业绩的持续增长。通过不断探索和创新，爱奇艺有望不断打破增长天花板，向着更高的增长目标迈进。

3、结语

站在当下来看整个长视频行业的市场机会，爆款剧集的涌现，无疑为长视频平台的内容生态注入活力，推动整个行业的繁荣发展。根据灯塔专业版统计，2024年上半年剧集部均播放量提升近4成。

然而，这仅仅是一个开始。在长视频这个竞争激烈的领域，持续生产优质内容的能力，才是各平台长期立足的根本。

在这一背景下，爱奇艺作为长视频行业的领军平台之一，依托于深厚的IP积累和高质量的内容品质，无论是短期的机会还是长期的潜力都将具备看点。同时，公司在行业领先站位下也将有助于获得更多的溢价机会，伴随业绩动能的持续兑现带来的催化，公司赢回市场信心也将只是时间问题。

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