泡泡玛特：复购率降，布局毛绒 JELLYCAT：热度高

【潮玩市场风云变幻，毛绒玩具成新宠】 曾经盲盒风靡一时的泡泡玛特，如今会员复购率持续下降，2024 年上半年降至 43.9%，较去年底降 6.1 个百分点。 而 Jellycat 凭借毛绒玩具攻占年轻人社交媒体，热度不断攀升。其 2022 年全球营收 1.46 亿英镑，约合 13.67 亿元人民币，毛利率高达 61%。今年 5 月在线收入达 874 万美元。在中国，2023 年年末大促期间，成为毛绒布艺品类销量第一。 Jellycat 玩偶价格不低且常涨价，在售商品超 900 款，价格 99 元到 7999 元不等，大部分超 200 元。即便通过第三方销售，热门产品仍常断货，二手平台价格翻数倍。 泡泡玛特积极布局毛绒玩具，上半年收入增长 993.6%，但与 Jellycat 仍有差距，销量和流量热度均不及。 Jellycat 有盗版和跟风者，但其仍稳坐毛绒玩具头把交椅，泡泡玛特若想重夺光环需再下苦功。

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