海尔海信等：家电出海增长，面临挑战待破 18.1%

【中国家电出口成绩斐然，“出海”之路机遇与挑战并存】 近年来，中国家电出口量质齐升，高性价比与新技术应用获国际认可。海关总署数据显示，今年前 7 个月，家电累计出口 4091.9 亿元，同比增长 18.1%，高出全国出口整体增速 11.4 个百分点，且从 2023 年 3 月到 2024 年 7 月已连续 17 个月同比正增长。 中国家电企业积极转型升级，加大研发投入提升产品附加值，从代工转向自主创牌，构建海外销售渠道，成为外贸出口新增长极。中国家用商业协会秘书长张剑锋称，中国家电产业拥有完整产业链等优势。 完善的供应链体系支撑家电产业发展，海信集团董事长贾少谦表示，中国家电“出海”优势转变为“三高”。 从“资本出海”到“品牌出海”，家电企业“出海”逻辑变化。海尔、海信、美的等积极布局，建立研发、制造和销售网络，打造全球化高端品牌。海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，海信埃及电视工厂项目签约。 除出口创牌，赛事和展会也助家电企业提升品牌价值。张剑锋认为，中国家电企业“出海”或已至“价值出海”阶段。 家电企业加紧“出海”同时面临复杂严峻外部形势，如贸易政策调整、海运铁路运价高、国际地缘政治影响等。缺乏全流程质量追溯能力曾是行业痛点，提升供应链监控水平迫在眉睫。 中国家用协会相关负责人认为，家电出海面临短期效益和长期战略平衡问题，诸多因素制约出口业务，但家电产业全球化进程长期不可逆转，中业正加速构建海外本土化制造及供应能力。万联证券分析师潘云娇称，“出海”或仍为家电行业 2024 年下半年发展主线，中业产品在全球具较强，未来海外市场增长前景可期。

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