今世缘：国缘四开“销量第一”存疑 500元价格带

【今世缘国缘四开“销量第一”存疑】 近年来，我国白酒行业竞争激烈，品牌集中化趋势明显。今世缘作为二线白酒品牌，以国缘酒为代表打造“中度高端白酒”新概念。近期，国缘四开称获“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”，但该评选标准限定条件多，引发争议。 不仅销量对比数据未明确公示，且标准限定了“中度高端白酒”“500元价格带”“度数在40-50度之间”等条件。“中度高端白酒”定义不明，国缘四开按国家标准属低度酒范畴，却自称“中度高端”。“出厂价500元价格带”上下限未说明，实际售价不足500元。 与其他品牌对比，符合条件的竞品寥寥无几，此“销量第一”或有“自嗨”之嫌。营销人士称，此类宣传或涉违法，剑南春就曾因类似广告语被认定虚假宣传。 除宣传问题，今世缘基酒产能和品牌知名度也受质疑。其基酒产能储备与头部企业差距大，扩产后仍无优势，产能飙升太快遭质疑，外购基酒问题未明确回复，能否支撑国缘四开“销量第一”存疑。 今世缘全国化进展缓慢，省外营收占比低，与洋河股份差距悬殊。在这种情况下，其争抢细分领域“销量第一”的行为不够务实。

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