阿里健康：2024 健康消费四大趋势洞察

【在中国，多个确定性的结构性变化正加速推进】 新生儿数量减少，老龄化程度加深，“中产”不再是流行消费叙事，新变化带来新需求。消费者信心指数新低时，药品零售额仍保持高增速。 随着“互联网+医疗健康”和数字医疗推进，线上购药成生活习惯，电商平台成院外药品零售市场核心增长点。新增线上购药人群中，老年人和下沉市场居民为主力军。截至 2024 年 8 月的近 90 天，线上购药的 60 岁以上用户同比增长 64.5%。同时，四线及以下城市用户销售额同比去年增长 11.4%，高于一至三线城市 3.4%。 2024 年健康消费呈现四大趋势。趋势一：用药需求精细化，淘系电商健康搜索流量高速增加，药品通用名和成分词搜索转化率持续提升。例如痤疮外用药市场因皮肤外用药护肤新技能而扩大。 趋势二：药品购买科学化，年轻健康消费者看重保健品监管标准，健康领域出现“成分党”。 趋势三：用药场景丰富化，不少药品有新用法，药企主动挖掘“斜杠药”。 趋势四：中式养生年轻化，健康需求向“防-治-养”一体化转变，中医保健赛道中膏贴药和中医保健品类呈年轻化趋势。 社会结构性变化衍生新需求，健康行业成新朝阳产业，企业依托电商和内容平台数据工具，更贴近消费者，挖掘需求创造趋势，推动品类或行业规模增长。

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