交个朋友等直播间：商品“身份”争议不断

【接连两起商品“身份”争议让直播电商行业备受关注】先是交个朋友直播间销售的“芬迪卡萨 FENDICASA 月饼”被曝与奢侈品品牌 FENDI 存在品牌关联性涉嫌造假，交个朋友已对购买者“退一赔三”。这几天热卖的“香港美诚月饼”被质疑均在广州等地生产，香港无销售，广州花都市监局已通报相关情况，合肥高新区市监局已对三只羊直播中涉嫌“误导消费者”等行为立案调查。以往直播带货争议多围绕商品质量等，最近两起源自商品“身份”质疑，极为特别。直播电商选品是核心环节，顶流主播虽有专业选品团队，以往核验多聚焦质量，如今两起案例对选品提出新考验。两起案例中品牌方都有资质证明，但“翻车”表明顶流主播选品应下更多功夫，有更多方法和更高标准。比如对“香港产”月饼应考察生产和销售状况，对关联品牌产品应向品牌方核实等。目前在“身份”争议产品中，品牌方、消费者和主播看重的核心卖点，主播在选品环节应更多投入。

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