西凤酒：风波不断，IPO之路曲折

【西凤酒深陷多重困境，“金九银十”销售旺季风波不断】 又到“金九银十”销售旺季，各大酒企积极出招，西凤酒却麻烦缠身。 今年中秋前夜，西凤酒旗下“国花瓷”请司马南参加活动引发争议，有网友认为其与品牌形象和产品文化不契合。 9 月 19 日，西凤酒发布通知规范市场推广活动，要求营销管理公司等市场活动书面报备，活动嘉宾须契合品牌理念等。 资料显示，“西凤酒”认证主体所属公司为陕西西凤酒股份有限公司的全资子公司。 国花瓷今年上半年完成全年销售目标 51%，销量同比增长 11%。但截至 19 日 21 点，司马南未回应相关争议。 西凤酒此次舆论风波由经销商引起，此前曾因经销商被黄渤起诉。 西凤酒贴牌模式弊端显露，市面上贴牌酒一度高达 2000 种。 尽管西凤酒采取措施整顿渠道乱象，但利益关系复杂，难以彻底斩断。 今年 7 月 30 日，长安汇通集团报告称西凤酒正处 IPO 申报阶段，此前已四次冲击上市均未果。 西凤酒首次 IPO 因财务造假等问题失败，后续又因业绩波动、贪腐等原因接连折戟。

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