小红书：进军文娱赛道 流量增量待考

【小红书加速布局文娱赛道，寻求流量与商业模式突破】 今年以来，短剧成为影视圈热门，网络文学市场扩容，小红书也开始涉足。近日，发现其有网文阅读入口，与上个月的调研呼应。 小红书今年夏天宣布拓展微短剧业务，此前重心在电商，但电商发展受限。 今年 7 月，小红书曾急招网文小说垂类运营实习生。上个月面向创作者发布调研问卷，还推出扶持计划。 小红书网文阅读页面设计简单，分类只有短篇和长篇，是关联“大橘故事”的小程序，所属公司情况不明，小红书未回应合作关系。 网文不是唯一赛道，6 月小红书宣布拓展微短剧业务，上线扶持计划。 艾媒咨询 CEO 张毅认为，小红书应先免费吸引用户，后续再考虑收费。 小红书发展新业务面临旧问题，如为其他平台引流，也有新问题，如资源分散能否承受。 小红书需解决流量增量问题，其用户群体有优势也有局限。 小红书成立 11 年，月活 3 亿，增长缓慢，与抖音差距大，流量差异致投放费用不同。 小红书流量未必见顶，但需突破用户标签，文娱只是探索方向之一。

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