大行评级｜花旗：东方甄选业务展现韧性逐渐回归增长轨道 维持“买入”评级

花旗发表报告指出，东方甄选于董宇辉离职后，其业务展现韧性，逐渐回归增长轨道。日均商品交易总额(GMV)由最初跌至1000万至2000万元，现回升至超过2000万元，接近董宇辉独立时2000万至3000万元的水平。公司主帐户的粉丝数量稳定在约2900万，所有帐号的总粉丝数量约为4000万。

该行认为，东方甄选针对下半年电商旺季进行战略定位，同时从频繁的折扣活动转向每月的会员活动，有关转变优化盈利能力，同时亦保持主要电商节日的存在。由于积极的促销活动，公司下半年毛利率由20%降至10%，目标短期内恢复至15%至20%，长期目标超过20%水平，主要取决于预期的规模经济。此外，该行指东方甄选在行销、渠道多样化和营运效率上的策略性转移正展现正面成果，维持对其“买入”评级，目标价为18.5港元。

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