汤臣倍健以品质巩固VDS行业领导地位，实现高质量发展

随着国民健康意识的不断提升,膳食营养补充剂(VDS)行业正迎来新的发展机遇。这一趋势不仅推动了市场规模的急剧扩张,而且还促使行业中的品牌不断突破,寻找到新的增长点。其中,VDS行业领导品牌——汤臣倍健,凭借其透明化生产及渠道端的正确布局,赢得消费者信赖。

回顾VDS行业的发展历程,曾一度因消费者缺乏了解,对行业失去信心而饱受争议。然而,汤臣倍健以其前瞻性的战略眼光,于2012年推出业内首个“透明工厂”,向公众开放原料采购及生产过程,以实际行动重塑行业形象,树立了质量为先的标杆。此举不仅增强了消费者信心,更为整个VDS行业带来了正面影响,推动了整体行业的规范化发展。

近年来,VDS行业市场规模持续攀升,从2013年的970亿元增长至2023年的2253亿元,展现出强劲的增长势头。在此背景下,VDS行业也迎来了众多“淘金者”的涌入,市场竞争日益激烈。从团购平台的工厂直销产品到直播间的贴牌爆款,再到国际品牌与网红品牌的跨界合作,行业格局正经历着深刻变革。面对这一变化,汤臣倍健作为行业头部,积极应对,通过产品升级、渠道拓展等策略巩固市场地位。

在产品创新升级方面,汤臣倍健两大单品“蛋白粉”、“健力多”今年均进行了产品升级。其中,线上推出的全新升级“星钻”蛋白粉,优质高蛋白含量达82%,其原料大豆分离蛋白获得双国家发明专利。线下全新升级的“金装”蛋白粉、“白金”蛋白粉也将于年内上市,“金装”和“白金”蛋白粉的优质高蛋白含量高达83%,且具有低乳糖、低脂肪、溶解快的特点。

“健力多”今年5月推出新品氨糖硫酸软骨素胶原蛋白肽片,新添加了“双重软骨营养胶原蛋白肽”和“透明质酸钠”,氨糖、软骨素含量大幅提升,给消费者更全面的关节养护选择。专业益生菌品牌lifespace也迅速推出5款新品,将专利菌更大范围应用到产品中,品牌优势明显。

在渠道端,汤臣倍健此前凭借“蓝帽子”绝对数量优势和入行门槛,以及强大的品牌优势等,成功打造了线下渠道的绝对领先优势,直至今天也难以超越。在以阿里和京东为主的平台电商时代,汤臣倍健依靠强势的品牌力和先发的多品牌卡位等,成功从线下走向线上,实现了多年销售额双线第一的成绩。如今随着兴趣电商等新兴模式的崛起,汤臣倍健在保持线下渠道优势的同时,也加大了对线上市场的投入。然而,面对流量红利的诱惑与竞争压力的增大,汤臣倍健更加注重品牌的长远发展,遵循规范、透明、诚信的价值引导,努力在“流量”与“留量”之间找到平衡点。

汤臣倍健深知,只有跨越短期的流量红利周期,沉淀下品牌与用户复利,才能真正实现企业的可持续发展。因此,在应对市场变化的过程中,汤臣倍健不断调整经营策略,优化费用投放模型,同时加大研发投入,提升产品竞争力。

展望未来,VDS行业将继续保持高速增长态势,而汤臣倍健作为全球膳食营养补充剂行业领先企业,将继续践行“科学营养”战略,秉持透明化、高品质的发展理念,引领行业走向更加健康、可持续的高质量发展道路。

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