iPhone16：销量成谜 AI价值待考

【iPhone16市场表现引发激烈争议，销量成谜】9 月 10 日，iPhone16 发布，其自发布后褒贬不一。AI 服务未随上市上线，新增拍照按键被评“鸡肋”，但全系标配 A18 芯片和 8GB 的 RAM 获些许口碑。自 9 月 20 日开售，市场对其销量看法分裂。有机构称 AI 推动销量大涨，也有机构说缺乏新意销量不如预期。知名苹果爆料人士郭明錤不看好其市场表现，9 月 16 日称，iPhone16 系列首周末预估销量约 3700 万部，较 iPhone15 系列首周末销量同比减少约 12.7%，其中 16Pro 系列销量低于预期。具体来看，iPhone16 销量约 730 万台，上涨 10%；iPhone16Plus 约 260 万台，上涨 48%；iPhone16Pro 约 980 万台，下降 27%；iPhone16ProMax 约 1710 万台，下降 16%。iPhone16 延续“越贵，卖得越好”趋势，iPhone16ProMax 仍是最受欢迎版本，预购销量约占总量 46%，iPhone16Pro 销量占比约 26%，两款 Pro 机型合计占比约 72%。但这两款 Pro 销量相较前代明显下降，iPhone16 和 iPhone16Plus 的增长难以弥补。早在 8 月，郭明錤就不看好其市场表现，预测 2024 年 iPhone 出货量将大幅下降。摩根士丹利报告指出，iPhone16 系列平均交货时间明显缩短，意味着销量大概率不及预期。但瑞银分析师有不同看法。不少市场研究机构看好 iPhone16 表现，韦德布什证券公司分析师认为其首周销量数据将是苹果股价上涨曲线“开端”，TechInsights 预计出货量将超前代，渠道商也力挺苹果。综合来看，业内对 iPhone16 市场表现两极分化。中国市场方面，iPhone16 在海外市场波动不大，中国市场是其表现是否符合预期的重要因素。自去年华为推出 Mate60 系列手机，苹果在中国市场面临冲击。去年 iPhone15 系列在中国市场首发 17 天内销量较 iPhone14 系列下降 4.5%。今年二季度，华为在中国高端手机市场出货量同比暴增 82%，苹果下滑 7%。今年华为新旗舰机型 Mate70 延期，给 iPhone16 两个月“独秀期”，若表现不佳，待华为 Mate70 上市将受更大冲击。TechInsights 分析称，华为进步、苹果产品限制增加了苹果在中国市场的复杂性，增长前景有限。目前苹果官网 iPhone16 发货时间短于去年同期，郭明錤表示，若第四季度上线的 AppleIntelligence 以及“双 11”未提升销量，苹果可能在 2025 年采用更激进产品策略。发布会上，苹果 CEO 蒂姆·库克称 iPhone16 基于 AppleIntelligence 设计。但外界对其能否推动销量增长看法不同。分歧核心原因之一是对苹果 AI 的不同理解，有人认为将推动换机潮，有人认为实际作用成谜。郭明錤看好其价值，CounterpointResearch 和摩根士丹利则有不同观点。尽管 AI 席卷全球，“AI+硬件”行业尚无共识，AI 硬件也未出现全民性产品。对苹果来说，iPhone16 一时销量或许不重要，但 AI 的用户价值是决定后续 iPhone 能否一路长虹的关键。

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