行情回顾
本周,沪深300 上涨1.32%,商贸零售板块整体上涨2.41%,跑赢沪深300 指数1.09pct,涨跌幅在申万Ⅰ级31 个行业中排第6 位。四大子板块皆呈上涨态势,贸易Ⅱ、一般零售、专业连锁Ⅱ、互联网电商分别上涨2.35%、3.34%、5.91%和1.64%。
核心观点
社零:零售端有望进入线上线下均衡发展阶段。1-8 月全国网上零售额96352 亿元,同比增长8.9%,其中,实物商品网上零售额80143 亿元,增长8.1%;限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.9%、4.3%、2.1%。
我们认为,网上零售和线下零售增速均回归个位数增长,未来的零售发展有望进入线上线下均衡阶段。
电商:双十一在即,平台招商扩容升级。9 月20 日京东举办双11 商家生态伙伴大会,表示将从流量、运营和服务等核心维度出发,为商家提供“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的新体验;双11 京东扶持商家中“日销破万元”的小微商家数量同比增长将超2 倍,同时让销售超500 万的商家数量同比增长超50%。而快手举办的2024 年双11 商家大会表示,针对不同等级类型的商家达人,快手提供不同政策支持和玩法,为商家生意带来新增量。腰尾部优质商家也可通过此计划加速扩大经营规模。我们认为,当前电商行业竞争格局优化,各大互联网企业开始转变发展思路,更聚焦主业和盈利。随着双十一年终大促的催化,在招商扩容升级后,各平台业绩及盈利能力有望提升。
即时零售:中秋即时零售需求高增。据顺丰同城数据,24 年中秋节当日即配单量同比+54%,其中商超百货同比+134%,药品、美妆、母婴品类单量呈现高双位数增长;饮品品类同比+81%,餐饮、便利、生鲜品类单量高双位数增长。此外,节日气氛浓厚也带来了礼品寄递和商务配送需求的激增,顺丰同城节前个人用户单量连续两天突破峰值。另外,抖音即时零售于近日对配送费包邮、配送费满减活动优惠门槛统一调整,从以前单品优惠后金额作为门槛,调整为以扣除商品全部优惠后金额作为配送门槛。商家可在提高销售额的同时,从一定程度上缓解配送成本带来的压力。我们认为,虽然“互联网+零售”模式还处于磨合和演变的过程,但随着即时性需求品类的不断拓展,即时零售一方面提升了消费者获得服务的效率和体验,另一方面打通了线上线下的运营生态,为商家打开了新业务量,长期来看依然是零售市场中良好的发展机遇。
实体零售:零售企业回归本质,聚焦产品、价格和服务。永辉超市全国首家自主调改的学习胖东来门店正式试营业后,从日均销售额约20 万/日均客流3000 人左右,提升至日均销售额160 万元/门店日均客流超1.4 万人。9 月20 日,永辉超市郑州第三家胖东来帮扶调改店恢复营业。在胖东来经营理念和文化体系指导下,永辉针对商品结构、卖场布局、动线、服务及员工待遇等方面进行了全面调整,旨在进一步提升顾客的消费体验。商品方面,门店在保障民生需求的基础上,引入了越来越多高品质、多样化、个性化的商品。据统计,此次调改新增单品占比80.9%,梳理后商品结构达到胖东来商品结构90%以上。我们认为,零售企业的发展模式开始转变,逐渐回归零售本质,更聚焦产品、价格和服务,随着实体商超闭店调整,行业格局有望向好。
投资建议
我们认为中国零售产业逐渐回归商业本质,线上线下行业龙头或将迎来投资机会。
建议关注:1)受益于消费者理性购物、跨境业务快速拓展的性价比电商和海外布局良好的连锁企业:拼多多、名创优品;聚焦品牌特卖的折扣电商龙头:唯品会;2)核心业务有所回暖,国际业务延续增长的传统电商平台:阿里巴巴;3)本地生活龙头地位稳固,即时零售业务打开第三增长曲线的美团;4)重塑价格核心竞争力,渠道产品持续扩张的高鑫零售;5)门店调改显效,盈利修复拐点在即的永辉超市。
风险提示
消费复苏不及预期;市场竞争加剧;宏观经济波动等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
(责任编辑:王丹 )
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
【广告】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。邮箱:news_center@staff.hexun.com
最新评论